烟草在线专稿　　“大丰收”，目前，这三个字在烟草界很是火爆。当然，这其中并没有炒作，也没有作秀，成为中国第一个“共享品牌”、“同质品牌”的大丰收卷烟，它的面市有其必然性。在上个世纪九十年代，我国的低档卷烟市场相当繁荣，可随着时间的推移，自2001年起，新的财税制度开始实施，生产低档卷烟或者微利，或者赔钱，客观上严重制约了工业企业生产低档烟的热情。而且随着社会经济的发展，人们对包括卷烟在内的高档商品的追求度越来越高，刺激着中高档卷烟的生产数量和速度。渐渐的，低档卷烟市场像是一个可怜的孩子，被冷落，无人问津。2005年，国家局对这种非市场因素影响的现象关度关注起来，并且在同年4月份召开了全国电视电话会议，低档卷烟开始受到行业高层的重视，但全国范围的低档烟短缺状况没有得以解决。但国家局维护广大消费者利益的信念没有变，从各个方面引导生产企业实现品牌生产的共享，最终实现了“大丰收”品牌的正式上市。

　　“大丰收”的面市似一夜春风，吹开了无数消费者的笑脸。老百姓不懂什么叫人性化的服务，也不懂什么是真正意义的诚信，但他们会认准一个死理儿，有便宜烟抽就是硬道理。看到全国各上市地区一幅幅热闹场面的照片，我们做为烟草人没有理由不真心的笑一下。兴奋、感动之余，我们也要深思一下前进的方向，看一看“大丰收”能否让烟草与消费者都能丰收？

　　就笔者目前的视角来看，我们若真的想让“大丰收”一直火起来，而不凉下去，至少要从以下几个方面认真研究。其一要注重宣传，“大丰收”是低档烟，但它更是一个品牌，一个叫得响的品牌价值不能按照他的市场交易价格多少而定，很多廉价的产品也同样是名牌。况且，“大丰收”是目前低档卷烟的代表，广大消费者只有认知才可能认可。所以，工业与商业都要抓住上市初期的关键时期，打好市场基础，让这个品牌根基更深、更稳；其次，要有全局意识。这是我们每个行业职工都要有的基本素质，这也是由我们的共同价值观决定的。低档卷烟之困不是一天两天了，中国的低档卷烟消费者相当多，我们没有理由放弃这些消费者的权利。少数商业企业认为低档烟利润小，而且占用流动资金，不如卖中高档烟实惠。从而导致对低档烟上市不够重视，甚至只是象征性的进一点。这些行为都是很危险的，而说到底就是这些地方的企业领导目光短浅，只看中眼前的小利，而没有大局意识，更缺少战略性的长远谋略。再次，要加大对低档假冒卷烟的查处力度。我们都知道，“大丰收”卷烟的价格很低，国家局把这一品牌定为中国卷烟的第一个共享品牌，主要目的不是靠它来实现更多的利润，而是为了满足消费者的需求。这样一个微利品牌需要我们来呵护，而且根本经不起假烟的冲击，所以，专卖稽查部门要加大对同类假烟的打击力度，给“大丰收”等低档卷烟一个平静我生存空间，从而让老百姓的权益得以维护。最后，要痛定思痛、未雨绸缪。“大丰收”出现的代价是什么？是数亿烟民几年经常没有适合自己的卷烟。最近“齐二药”事件的阴霾尚未散去，“欣弗”事件再次给公众的心里蒙上了一层阴影。令人痛惜的是，与以前发生的诸多药品安全事件一样，此次“欣弗”事件并不是药监部门提前主动出击的，而是付出了几十例患者严重不良反应和数例患者死亡的惨重代价之后才发现的。把这件事拿出来决没有责备谁的意思，笔者只是想说，目前国家局下大力气在满足低档卷烟消费者的需求，但将来会不会还出现类似低档卷烟消费市场紧张的情形呢？这些问题需要我们认真面对，在“大丰收”卷烟面市后，要反思其成败得失，分析并预知市场，不要再出现让消费者苦苦等上几年才买到合适卷烟的事情了。

　　总之，“大丰收”品牌卷烟，是低档卷烟走进我们的一个里程碑，标志着国家局从大局出发，不轻视、不歧视中低消费者，也展示了烟草行业的良好形象。