烟草在线专稿　　“铁打的职位，流水的人才”，激烈的市场竞争对人才的要求越来越高。管理专家指出，有了个人品牌的人才，才能在职场中成为“不倒翁”。事实上，不只是烟草商业企业、卷烟品牌需要建立品牌，个人品牌同样是一个人才宝贵的无形资产，其价值甚至高于人才的有形资产，是无法估量的。员工的品牌意识、认知价值、企业忠诚度和强有力的品牌个性是人才竞争中必不可少的利器。现实中，有很多人为我们提供了很好的榜样。譬如《逆风飞扬》一书的作者吴士宏，通过叙述自己在两家著名跨国公司的十四年修炼的故事，塑造了打工女皇的传奇，从而为她在职场中建立了牢不可破的个人品牌。

　　激烈的职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制，但是，个人品牌是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。优秀的个人品牌是你的公众标志，也是你的信誉所在，它体现了你在别人心目中的价值、能力及作用，是你职业生涯中的第二个自我。打造个人品牌，就是将你的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响，把别人对你的看法变成机会。人们应当向爱护自己的眼睛一样，爱护自己的品牌。不讲信誉，不注重个人品牌的人是不会成功的。烟草商业企业的员工要时时注意打造自我的个人品牌。

　　“越是民族，就越是世界的”，特色，是个人存在社会的基础，没有特色的人就没有价值。打造个人品牌第一要务就是保持个人特色。请勇敢对自己说：“我要成为我自己，我要成为最好的自己！我是最棒的自己！今天胜过昨天，明天超越今天！”

　　人活在世界上不能没有自我的价值，人活着要有自身的意义，不可能虚度一生，人最遗憾的就是在碌碌无为中度过一生，朋友们，你愿意在没有成就的空气中度过你宝贵一生吗？然而，人最不想改变的就是自己，但不是不能改变自己，因为自我选择的力量是无穷的。

　　在烟草公司，就算作为一名电话订货员、客户经理或者制单员，你有自己的特色吗？你是否总是在同伴中而迷失自己？你是否总是在没有自我的空间里工作，人云亦云？你是否觉得自己的生活没有意义和价值？你是否总是在抱怨？如果是这样你就要深刻反思了。

　　那个人品牌有哪些特征呢？有专家告诉我们几点：

　　第一，个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从中国第一品牌海尔的成功中就可以看到质量对品牌的影响。因此，品牌最核心的东西是质量保障。引申到个人品牌，最重要的就是有品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

　　第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。

　　第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。“冰冻三尺，非一日之寒”，任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。

　　第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。

　　想建立个人品牌的重点是个人技能，强调要有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有良好的口碑。

　　烟草商业企业员工要建立个人品牌，首先要有明确品牌定位，要弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？

　　品牌有了明确的定位，就要建立符合自己特色的品牌，因为不同的人会有不同的品牌。建立个人品牌，要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。

　　一般著名的企业创造品牌的标准方法就是“特色——利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户带来什么特殊的利益。如“绿巨人”星巴客的品牌定位就是：“为客人煮好每一杯咖啡”。沃尔玛的理念倡导：“今天你微笑了吗？”这套方法同样可以运用到个人品牌上。你的“特色——利益”模式是什么？你的工作是什么？你每一次都准时完成工作吗？你总是先一步解决问题吗？你总是在规定时间内完成工作任务吗？从这些问题中，找出自己能提供的价值。以此，建立符合自己特性的个人品牌。

　　“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，如今是个人价值自由发挥的时代。建立个人品牌对于烟草商业企业员工自我价值的实现尤为重要，其成功的概率也远远大于那些缺少个人品牌的人才。当然，个人品牌不是自封的，也不是天上掉下来的，而是一个人才在他的职业生涯中慢慢培养和积累起来的。建立个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保障的，也一定会为烟草企业创造更大的价值，我们烟草商业企业使用这样的人才会信任和放心，从而真正实现企业和员工之间和谐的“双赢”。